Montana Colors, els esprais catalans que pinten el món

Jordi Rubio va proposar al seu cap fer esprais per als graffiters; li van dir que no i va fundar Montana Colors, que avui factura 36 milions d'euros. 

Jordi Rubio Rocabert tenia 26 anys quan, treballant en una empresa de pintures, va conèixer un grup de joves de Barcelona que es dedicaven a dibuixar graffitis. Després de parlar amb ells, va descobrir que la indústria no era conscient d'aquest moviment i va detectar un nou mercat en naixement. Va parlar amb el seu cap per explicar-li la idea. "Em va dir que em dediqués a treballar, no em va escoltar ni cinc minuts", recorda. 

Va deixar la feina i el 1994, amb 27 anys, va crear Montana Colors juntament amb Miquel Galea. Una empresa que es dedicaria a la producció de pintura en esprai per a aquesta gent que es veien com a "gamberros". Ara factura 36 milions d'euros anuals, té sis filials i exporta a més de 80 països. És l'empresa referent per als artistes de graffitis. És la companyia que ha creat la indústria del graffiti. 

El destí en el naixement de Montana

Però la seva història amb la pintura i els esprais es podria dir que va començar de casualitat. Anteriorment, va iniciar els estudis de dret, però ho va deixar. Necessitava una feina i va aterrar en una empresa de pintura. "Vaig entrar-hi perquè buscaven una persona que tingués moto, i jo en tenia. Podria haver acabat en una empresa de croissants", explica. Al cap d'un temps va passar a laboratori i es va formar en cursos de química.

Va ser llavors quan, a través d'aquesta feina, va conèixer un grup de nois que es dedicaven a fer graffitis a Barcelona. "Vaig veure que tenien molta força i una necessitat de creació artística molt gran", destaca. Es va entendre molt bé amb ells i va veure que, tot i ser consumidors d'esprais, ningú fabricava pensant en ells: "Els consideraven uns gamberros". Va ser llavors quan va traslladar la idea al seu cap i no li van fer gens de cas. 

L'emprenedoria com a filosofia de vida

Rubio tenia clar des d'abans que el seu camí havia de ser l'emprenedoria, ser el seu propi cap. I l'oportunitat va arribar amb 27 anys. "Montana Colors neix com les coses que no es busquen. Va néixer fent cas a la meva necessitat d'emprendre i gestionar la meva feina. Em costava molt entendre el món laboral sense ser jo qui portés a terme les meves idees", assenyala Rubio, que sentencia: "L'emprenedor neix, no es fa". 

I va néixer Montana, gràcies a un cúmul de casualitats que resumeix així: "La persona indicada —treballava en una empresa de pintura— al lloc indicat —Barcelona, per on va entrar el graffiti a Espanya— i en el moment indicat —quan cap empresa de pintures visualitzava els graffitis". I va ser un pioner i un innovador. Va detectar un nou mercat i el va construir. 

Jordi Rubio: "Nosaltres estimàvem el graffiti i l'estimem ara"

La locomotora de Montana va ser el món del graffiti. "És un moviment internacional que juga amb una certa vocació de saltar-se una mica les normes i que té molta força en un món tan ordenat i regulat", explica. Rubio va parlar amb aquest món i li va oferir el que demanaven. Des de llavors, Montana i el graffiti han crescut junts: "Nosaltres estimàvem el graffiti i l'estimem ara. Forma part de la llibertat d'expressió, d'una ciutat que està viva". 

A partir del seu naixement, Montana es va anar fent coneguda entre els ambients dels artistes, i persones de tot el món demanaven els seus productes. El seu creixement ha estat imparable. El 2016 facturava 20 milions anuals i fabricava 8 milions d'esprais l'any. Quatre anys després factura 36 milions i produeix 15 milions d'unitats. Quan va néixer el 1994, eren dues persones. Ara són unes 285. 

Tots els productes de Montana es produeixen en els dos centres que la companyia té a l'àrea de Barcelona: Esparreguera i Sant Vicenç de Castellet. Mai s'ha plantejat deslocalitzar l'activitat. "Jo vinc del Vallès, que vivia del tèxtil i exportava arreu del món. Dins de la meva genètica hi ha la necessitat de produir. Catalunya és un país de producció", emfatitza. A més, la proximitat li permet mantenir el seu segell en el producte. 

Jordi Rubio: "El nostre reconeixement és la història de la marca"

Mentre Montana creixia de manera exponencial, les empreses tradicionals de pintura es van adonar del nou mercat que s'obria. Algunes ho van copiar, i fins i tot una empresa alemanya va intentar comprar-los. "Ara el que ens diferencia no és el producte, ja ens ho copien tot. No som millors o pitjors. El nostre reconeixement és la història de la marca". I és que Montana van ser els primers a escoltar, cosa que no va fer el cap de Rubio, els graffiters. I oferir-los el que necessitaven i fer créixer junts l'art del graffiti. 

Així s'han convertit en un referent. No produeixen per als graffiters, sinó que formen part del moviment. Ara ja tenen filials al Brasil, Mèxic, els Estats Units, Alemanya, Austràlia i Bèlgica. L'any que ve n'obriran una altra a França. El creixement està garantit. 

Jordi Rubio: "Jo no vaig fer Montana per fer-me ric, sinó perquè el projecte s'ho valia"

I Rubio entén l'empresa com a sinònim d'innovar. "Montana neix de la màxima expressió de la innovació; allò que ja s'està fent, fer-ho diferent", destaca. I també ha estat el creador de les graffiti shops, botigues perquè els graffiters puguin comprar els esprais. Tenen una vintena de punts de venda a tot el món: de Barcelona a Bangkok, de Los Angeles a Kuala Lumpur, o de Tòquio a Istanbul. 

Una història basada en la filosofia de vida de Jordi Rubio, un emprenedor d'esperit que assumeix el risc de liderar una empresa sense por del que pugui passar. Si un dia l'èxit s'acaba, no ho veurà com una tragèdia. "Jo no vaig fer Montana per fer-me ric, sinó perquè el projecte s'ho valia", conclou.

Aquest article es va publicar a viaempresa.cat el 8 de febrer de 2021. 

https://www.viaempresa.cat/es/empresa/montana-colors-esprays-grafitis_2147852_102.html